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炒鞋乱象:从日用品到投机工具
2019-12-01 16:51:37

内容摘要:绘图:杨佳10月11日上午,乔丹球鞋aj6 travis scott合作款线上发售。一股炒鞋的歪风却悄然在年轻人之间传开——日用消费品一夜之间化身“投机”工具,不但形成了形形色色的二级交易市场,还衍生

图纸:杨佳

10月11日早上,乔丹运动鞋aj6特拉维斯斯科特在网上出售。再过几分钟,销售就要结束了。由于商品数量非常有限,许多网民哀叹他们又“跟你跑了”。这双鞋的售价是1399元。4日之后,在电子商务平台上,鞋子的价格飙升至1万元左右。

事实上,在潮鞋领域,这种情况经常发生。就在半年多前,乔丹运动鞋和特拉维斯斯科特的aj1“倒钩”由于高关注度和低销量而上市后不久,它们在二级市场的价格飙升至14000元左右。运动鞋的原价是1299元。巨大的价格差异让许多鞋商看到这个市场是有利可图的。"当钩子落下时,你就失去了一切."“当学生炒鞋时,他们每月挣几万美元”...

鞋类投机的趋势在年轻人中悄然蔓延——消费品一夜之间成为“投机”工具,不仅形成了各种二级交易市场,还衍生出“k线图”和“指数”等各种指标。然而,记者的调查发现,热鞋投机生态背后是许多投机者和资本的肆意交易,缺乏监管。对此,运动鞋爱好者和专家呼吁运动鞋市场恢复理性,停止盲目跟随投机趋势的不良风格。

从小收藏品到“满大街”

毕业于广州一所大学的苏项伯接触到了该大学的运动鞋文化,并在论坛上担任运动鞋评估师7年多。现在他结婚了,快30岁了,但是他对运动鞋的爱没有改变。他的鞋柜里装满了收集多年的运动鞋。

2012年是他接触篮球鞋的第一天——篮球明星迈克尔·乔丹创立的篮球鞋飞人乔丹令他着迷。在他看来,运动鞋是一种文化,就像说唱、街舞和滑板一样。在过去的两年里,随着社交网络和综艺节目的发展,运动鞋已经被越来越多的中国人所熟知,并受到越来越多年轻人的欢迎。

对此,网球鞋爱好者王杰也表示同意。他告诉记者,当他第一次买aj的时候,他周围的很多人都不明白。然而,自2017年以来,随着《中国有嘻哈》(China Has Hip Hop)等综艺节目的播出,运动鞋文化逐渐吸引了越来越多的年轻人的注意力。"现在感觉所有的年轻人都有一双aj . "

“当你走在街上,如果你看到年轻人穿着像aj和椰子这样的时髦鞋子,你会忍不住多看一眼。有时候人们会打招呼。”王杰说英语中有一个单词运动鞋头,专门用来形容喜欢运动鞋的人。许多中国运动鞋爱好者将其翻译为“鞋头”。在一些会议场所或购物中心,当“脚趾帽”相遇时,它们会特别友好,形成所谓的“圆圈”。

饥饿营销使价格上涨

随着越来越多的关注,运动鞋市场也发生了变化。记者了解到,在2018年之前的几年里,耐克的营销策略是增加商品数量,以便更多的人能够以销售价格购买限量版运动鞋。从2018年开始,耐克恢复了以前对aj和一些限量版运动鞋的饥饿营销策略。

“过去,高端运动鞋的市场非常小,很少有人关注。但从2018年下半年开始,整个市场发生了显著变化。”苏福祥所指的变化始于毒和尼斯等二级市场平台的出现。交易平台让更多年轻人接触到高端运动鞋,价格开始上涨。

除了涨价之外,一些假鞋和高品质的仿真鞋也利用了这种情况,运动鞋市场变得不确定。由于大多数交易都是在网上完成的,“鞋类鉴定师”这个职业甚至出现在网上。但是,一名评估人员告诉记者,所谓的评估人员没有通过相关的资格考试等,也没有权威机构。对此,电子商务平台上一家大型运动鞋商店的客服告诉记者,他们与官方电子商务平台合作识别运动鞋,并为每双假鞋支付三英镑。此外,毒、商品识别、尼斯等二手交易平台也很受圈子欢迎,因为它们可以提供识别服务。

然而,认证运动鞋必须是真的吗?业内许多人都有所保留。“现在我不太相信评估。最好确保你鞋子的来源不是100%可靠。”苏项伯说。

从商品到期货

"对运动鞋进入“股票”的投机是鞋市场失控的最大原因."对于广州运动鞋收藏家老狼来说,近年来运动鞋市场的一些变化让他有些难以置信。

当老狼第一次接触运动鞋时,运动鞋交易主要依靠电子商务平台、线下商店和其他渠道。“即使当时没有流行的款式,鞋匠也不敢收藏它们。赛季结束后,没有人会把它们扔在手上。”2012年之前,老狼回忆说,许多鞋子甚至低于售价。

2018年底,运动鞋市场的变化让鞋匠越来越“大胆”。老狼说耐克在今年暑假推出了“倒钩”aj。各种运动鞋的交易平台完全沸腾了,买家源源不断。运动鞋在出售时,从最初的1299元被炒了八次以上,甚至一次接近2万元。

在美国一个名为stockx的运动鞋销售网站上,运动鞋和股票一样,不仅有清晰的实时价格,还以k线图的形式标记交易日期、交易价格和数量。每只鞋的售价是涨是跌,这一点一目了然。

在煎鞋的行列中,有许多“95岁以后”和“00岁以后”的参与者。老狼认为,这些个人经济能力有限、缺乏投资经验的年轻投资者,面对巨额利润,更有可能带着狂热进入市场。它既不能有效避免风险,也不能及时退出。财富泡沫最终破裂,以尴尬告终。

成都大学生小李是一名3岁的运动鞋爱好者。鞋子投机的巨额利润激励小李进入这个行业。2018年春天,aj推出了一款“新年喷雾”运动鞋。小李和几个鞋友聚在一起。几句话后,他们觉得这双鞋肯定会着火,于是决定“赶紧走”。几名大学生带着从父母那里收集的数万美元进入鞋市场,囤积了近20双运动鞋,并在互联网平台上出售。

随着时间的推移,他们发现生意没有他们想象的那么顺利。起初没人注意到这一点,然后运动鞋的价格在接下来的几天里一路暴跌。直到寒假结束,手里还剩下8双鞋,“以每双2500元的价格,至少损失了2万元。”

记者比较了各种运动鞋网站,发现这些网站通常只需要在手机上绑定微信或支付宝,这样不仅可以实现在线交易,还可以执行销售订单。当有人购买时,交易就完成了。业内人士分析说,低门槛是鞋子投机热的根本原因之一。与证券期货市场复杂的交易过程和全方位的监管相比,鞋类交易几乎完全在自由状态下进行,不受任何部门的监管,缺乏相应的经济保障政策和市场规范。

■呼吁

鞋穿不投机,追求新消费趋势

"现在运动鞋市场的口味已经完全改变了."广州鞋子的朋友老魏向记者哀叹,他刚刚过了30岁,已经十多岁了。多年来,买鞋、晒太阳和与朋友互动已经成为生活中的一大乐趣。现在,老魏家里有100多双珍贵的鞋子,都是老魏从不同渠道买的。

几天前,老魏在朋友圈里发布了一个新的限量版aj6,吸引了许多鞋子爱好者观看。然而,运动鞋市场越受欢迎,他就越难找到自己最初的快乐。黄牛和投机者让这个圈子变得乌烟瘴气,越来越多的人开始赚钱,而不是喜欢运动鞋。

在老魏看来,许多年轻消费者和投资者追随投资运动鞋的潮流,这不仅破坏了张扬个性和表达自我的运动鞋文化,而且更有可能因为盲目投资而成为投机者的“韭菜”。

为什么这次鞋子被炸了?广东外语外贸大学教授董晓琳认为运动鞋文化已经成为一个“合适的目标”,因为它拥有广泛的受众。在炒鞋者中,真正了解鞋子和热爱鞋子的人只是一小部分。因此,董晓琳再次提醒:“鞋市场的繁荣可能只是海市蜃楼。一旦一些大投资者看到利润几乎相同,他们就会撤回资金并崩溃。最终的受害者是盲从者。”

事实上,董晓琳的担忧已经发生了很多次:一些大学生花了10万元囤积运动鞋,但最终他们盲目高价拿走了这些商品并砸到了手中;一些年轻的白领看到鞋市场正在蓬勃发展,在追逐高价后,他们发现没有高价市场...

此外,董晓琳认为,年轻人的热情与运动鞋的交易方式有很大关系。目前,许多年轻人已经习惯了电子交易和透支方式,如支付宝和柏华,这也是油煎鞋流行的原因之一。

“个人财富的增长必须与自己脚踏实地创造财富的努力联系起来。”在董晓琳看来,如果财富的获得依赖于投机性质的投机,即使是暂时的利润也不是长期的解决办法。

广州社会科学院研究员鹏鹏认为,目前的鞋子投机更接近人们熟悉的车票投机和火车票投机的水平,是一种手术刀行为。此外,鹏鹏呼吁年轻人呼吁社会、政府和媒体加大宣传力度,引导他们回归理性消费,以应对猖獗的价格欺诈和假鞋。一方面,政府相关部门应加强对运动鞋交易平台的监管,使平台能够宣传理性消费;另一方面,我们应该严格防止扰乱市场秩序的现象,如假冒品牌现象。鹏鹏强调,政府部门在管理过程中应根据现行相关法律进行灵活的指导,不应采取全面的强硬措施。

南方日报记者徐勉金祖珍李和

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